H&M隶属于海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司。H&M是瑞典的品牌。H&M的档次/定位为18~22岁。下面为大家介绍一下H&M是什么品牌。
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H&M是什么品牌
H&M，全称Hennes & Mauritz，是一家源自瑞典的服饰品牌，成立于1947年。公司的创始人Erling Persson为了打破当时昂贵百货店的市场垄断，选择以平价特色作为公司的主打产品，并获得了巨大的成功。在1972年，Stefan Persson接替了他的父亲成为公司的领导者，并提出了“以最好的价格，提供流行与品质”的宗旨。这种三合一的经营理念为公司带来巨大的商业成功，并将公司的国际化扩张推向了新的高度。目前，H&M在全球1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品，是欧洲街头的流行代表之一。文章源自超值所选院-http://www.czsxy.com/257963/
除了以平价特色著称外，H&M还注重流行和品质两方面的追求。公司倡导的三合一成功经验被广泛复制，在全球市场上赢得了良好的声誉，而且各个市场也都取得了不俗的营收成绩。据《福布斯》杂志的报导， 1982 年，当皮尔森从父亲手中接下公司时，H&M 当时只有一百多家分店，而且大部分都在瑞典。如今公司的野心已经从欧洲燃烧到美洲，在14个国家共拥有800多家分店，去年营业额中有88%来自国外市场。公司过去6年的扩张率约75%，现在的目标是每两年进入一个新国家。文章源自超值所选院-http://www.czsxy.com/257963/
H&M品牌名是由“Hennes” （瑞典语中“她”的意思） 女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”。2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，H&M排名第79名。4月12日，H&M品牌专卖店在上海淮海路开业，据H&M宣称，其单店营业额单日最高已经达到200万元，相当于200个中国服装品牌日销售额的总和。文章源自超值所选院-http://www.czsxy.com/257963/
品牌文化
H&M店中的产品多元，提供男女消费者以及儿童流行的基本服饰，同时贩卖化妆品。店中服饰的平均售价只有18美元。公司认为，平价才能让消费者负担得起每一年、甚至每一季都去店中购买新推出的产品。这种策略最能吸引15到30岁讲求曾经拥有而不是天长地久、希望随时都能追上流行的女性消费者。为了降低成本，以维持平价策略，H&M没有自己的成衣厂，制造完全外包给九百家工厂。为了拿到最好的价格，公司精挑细选外包对象，这些工厂分散于全球21个工资最低的国家中。由于成本控制得当，公司的产品售价虽低，毛利仍然能够维持在53%左右。除了价格牌，H&M还打流行牌。公司把流行视为容易腐坏的食品，必须时时保持它的新鲜，因此公司力求将存货降到最低，而且让新货源源不绝。所以新点子必须迅速被转化为服饰，让消费者能够快速买下上架的衣服，上街展示还属新鲜的时髦服饰。为了达到这种效率，公司的所有服饰都由公司内的八十名设计师设计。公司与供应商间密切合作，严格控制整个过程，同时扮演进口商、批发商和零售商的角色，尽可能减少产品经手的人数，让过程更简洁。H&M把衣服从设计到上架的时间压缩，最短只需三个星期，速度在业界数一数二。公司因此有能力在任何时候，推出符合流行尖端的产品。此外，公司每天都以国家及店面为单位，分别分析每件衣服的销售成绩，掌握哪些产品热卖，需要立刻增加生产，也让货品供应更顺畅。公司标榜店面每天都会进货，以补足消费者目前最需要的产品。2003年春天，当H&M在纽约的旗舰店开幕时，因为人潮过于拥挤，公司甚至可以配合需求，在每个小时进货。美国《商业周刊》日前评论，H&M“重新定义了平价流行”，印证了公司认为价格、流行、品质能够同时存在的可能性。文章源自超值所选院-http://www.czsxy.com/257963/ 文章源自超值所选院-http://www.czsxy.com/257963/